ในช่วงสองสามสัปดาห์ที่ผ่านมาฉันได้กล่าวถึงความประทับใจเชิงลบที่ผู้บริโภคมีเกี่ยวกับบรรจุภัณฑ์ ฉันได้พยายามแยกแยะการพูดจาโผงผางและเพ้อเจ้อจากผู้ที่พูดไม่จริงทั้งหมดเกี่ยวกับบรรจุภัณฑ์ที่ไม่ได้ผล

เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว National Federation of Women's Institutes (NFWI) ของสหราชอาณาจักรเปิดตัวแคมเปญที่เน้นนโยบายบรรจุภัณฑ์ที่สิ้นเปลืองของซูเปอร์มาร์เก็ต ได้รับสิ่งนี้ในสหราชอาณาจักร แต่ความคิดริเริ่มที่คล้ายกันอาจเกิดขึ้นที่นี่ ฉันลองดูสั้นๆ แล้วไม่เข้าใจ พวกเขาบ่นเกี่ยวกับบรรจุภัณฑ์ที่ช่วยปกป้องอาหารและถูกสุขอนามัย คล้ายกับบทความสัปดาห์ที่แล้วเรื่อง How To Package A Lobster เราจำเป็นต้องเตรียมพร้อมและตระหนักว่ามีเหตุผลไร้สาระที่บรรจุภัณฑ์ของคุณอาจถูกไฟไหม้ เพียงให้แน่ใจว่าคุณครอบคลุมทุกฐานของคุณและคาดการณ์ล่วงหน้าเมื่อคุณอาจมีปัญหา ประเทศจีน ซัพพลายเออร์บรรจุภัณฑ์กล่องหลอดกระดาษ

สิ่งสำคัญที่ต้องเห็นภาพคือบทบาทของบรรจุภัณฑ์เปลี่ยนไป ผู้ว่าไม่เข้าใจว่าจริงๆ แล้วบรรจุภัณฑ์ทำอะไรได้บ้าง การบรรจุเพียงเพื่อส่งผลิตภัณฑ์ไปยังสภาพแวดล้อมการขายปลีกในสภาพที่น่าพอใจไม่เพียงพออีกต่อไป ในตอนนี้ต้อง "ขาย" ผลิตภัณฑ์ด้วย บรรจุภัณฑ์มีบทบาทสำคัญในการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์หรือไม่ ปัญหาคือสิ่งที่ผู้บริโภคต้องการนั้นเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา แนวโน้มตลาดมาและไป ฉันได้กล่าวถึงการเติบโตเฉพาะที่เกิดขึ้นในอุตสาหกรรมอาหารมาก่อน ที่สอดคล้องกับการเติบโตมีช่องที่ลดลงเช่นกัน เช่นเดียวกับที่ฉันระบุว่า "มีอะไรอยู่ในขวดของคุณ" ยอดขายน้ำดื่มบรรจุขวดแซงหน้ายอดขายโซดาแล้ว ฉันเริ่มคิดว่าตลาดน้ำดื่มบรรจุขวดก็ถูกดึงออกไปเช่นกัน แต่ความคิดสร้างสรรค์ไม่เคยหยุดทำให้ฉันประหลาดใจ เรายังคงต้อนรับการเปิดตัวผลิตภัณฑ์น้ำดื่มบรรจุขวดใหม่ และยังมีตลาดสำหรับผู้บริโภคที่ลึกลับที่สุด

สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจวิวัฒนาการของบรรจุภัณฑ์ เพราะปัจจุบันผลิตภัณฑ์ใช้บรรจุภัณฑ์เป็นเครื่องมือหลักในการขาย วันของพนักงานขายที่ตอบคำถามของคุณเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หายไปแล้ว บทบาทของแพ็คเกจจะไม่ทำงานแบบพาสซีฟอีกต่อไป มันต้อง "พูด" กับผู้บริโภคทั้งตามตัวอักษรและโดยเปรียบเทียบ (แพ็คเกจพูดได้คือคลื่นแห่งอนาคต) ลองนึกถึงการใช้งานบรรจุภัณฑ์ที่ยอดเยี่ยมทั้งหมดที่มีอยู่ หากแพ็คเกจของคุณพูดได้และสามารถบอกคุณได้ว่าผลิตภัณฑ์นั้นมีอายุเท่าใด คุณควรเสิร์ฟพร้อมกับอะไร หรือคุณต้องซื้อผลิตภัณฑ์ที่ใช้ร่วมกับผลิตภัณฑ์นี้ ช่างเป็นเครื่องมือการขาย!

นั่นเป็นเพียงเศษเสี้ยวของสิ่งที่บรรจุภัณฑ์ใหม่สามารถทำได้ สิ่งสำคัญที่สุดคือคุณต้องคำนึงถึงแพ็คเกจผลิตภัณฑ์ของคุณ มัน "เชื่อมต่อ" กับผู้บริโภคหรือไม่? ท่ามกลางห้วงประสาทสัมผัสที่ล้นเกิน อะไรจะทำให้แพ็คเกจของคุณแตกต่างออกไป? อาจเป็นได้ทั้งรูปร่าง สี ขนาด เอกลักษณ์ของการออกแบบ หรือแม้แต่กลิ่น จำไว้ว่า "บรรจุภัณฑ์ของคุณ, UMM, มีกลิ่นหรือไม่" คุณใช้แอปพลิเคชันบรรจุภัณฑ์อัจฉริยะและอัจฉริยะใหม่หรือไม่? คุณจัดแพคเกจเพื่อตอบสนองความต้องการและอธิบายในข้อความที่กระชับชัดเจนถึงประโยชน์ของการซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณหรือไม่ อ่านแล้วเข้าใจง่ายไหม?

ดังนั้นเริ่มการวิเคราะห์ของคุณโดยดูแพ็คเกจของคุณจากสายตาของผู้บริโภค หากคุณกำลังจะซื้อ อะไรจะบังคับให้คุณหยิบมันออกจากหิ้ง? มันแค่นั่งอยู่เฉยๆ ท่ามกลางแถวของผลิตภัณฑ์คู่แข่งหรือไม่? คิดในแง่ของแพ็คเกจของคุณที่เรียกคุณว่า "ซื้อฉันซื้อฉัน" ผลิตภัณฑ์ของคุณทำเช่นนี้หรือไม่? ถ้าไม่ แสดงว่าแพ็คเกจของคุณไม่ทำงาน จะต้องโน้มน้าวใจผู้บริโภคให้ซื้อสินค้า ลองนึกถึงนวัตกรรมบรรจุภัณฑ์ล่าสุดและวิธีรวมเข้ากับบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์ของคุณ พิจารณาชุดความคิดของผู้บริโภค บรรจุภัณฑ์ของคุณถูกมองในแง่ลบซึ่งลบล้างประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ที่อยู่ภายในหรือไม่?

คำถามเหล่านี้จำเป็นต้องได้รับคำตอบ อย่าเพิ่งพูดถึงมันในการออกแบบแพ็คเกจเริ่มต้น มันเป็นกระบวนการต่อเนื่อง ดังที่ฉันได้กล่าวไว้ในตอนต้นของบทความนี้ ผู้บริโภคเป็นเป้าหมายที่เคลื่อนไหวและแพ็คเกจของคุณจะต้องเคลื่อนไปพร้อมกับพวกเขาในทิศทางที่ถูกต้อง ตรวจสอบให้แน่ใจว่าผู้บริโภคที่คุณพยายามจับภาพได้รับข้อความที่ถูกต้อง

ต่อไปนี้คือบรรจุภัณฑ์บางประเภทที่กำลังถูกผู้บริโภควิจารณ์ซึ่งอาจส่งผลต่อความสำเร็จหรือความล้มเหลวของคุณ:

ผลิตภัณฑ์ที่ถูกมองว่าบรรจุมากเกินไป

ผลิตภัณฑ์ที่อยู่ในหอย (เพิ่มเติมเกี่ยวกับเรื่องนี้ในสัปดาห์หน้า);

ผลิตภัณฑ์ที่ทำให้เข้าใจผิดอันเป็นผลมาจากคำกล่าวอ้างบนบรรจุภัณฑ์

ผลิตภัณฑ์ที่อยู่ในวัสดุบรรจุภัณฑ์ถือว่าไม่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม

บรรจุภัณฑ์ที่ใช้งานไม่ได้

บรรจุภัณฑ์ที่ไม่ได้จัดส่งตามที่สัญญาไว้

ดังนั้นให้นึกถึงบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์ของคุณตอนนี้และพิจารณาว่าบรรจุภัณฑ์นั้นช่วยในการขายผลิตภัณฑ์ของคุณหรือไม่

โปรดอย่าลังเลที่จะใช้ฉันเป็นแหล่งข้อมูลในการทำความเข้าใจว่าตลาดบรรจุภัณฑ์ใดกำลังมาแรงและตลาดใดที่ไม่น่าสนใจ หรือบริษัทใดกำลังพัฒนาเทคโนโลยีบรรจุภัณฑ์ที่เป็นนวัตกรรมใหม่ล่าสุด

ผู้เชี่ยวชาญด้านบรรจุภัณฑ์ ที่ปรึกษาด้านบรรจุภัณฑ์ วิทยากรด้านบรรจุภัณฑ์:

ฝ่ายประชาสัมพันธ์ที่มหาวิทยาลัยบรรจุภัณฑ์สามารถเชื่อมโยงคุณกับผู้นำระดับสูง ผู้เชี่ยวชาญ ที่ปรึกษาและวิทยากรของประเทศในอุตสาหกรรมบรรจุภัณฑ์และที่เกี่ยวข้อง ผู้เชี่ยวชาญของเราทำงานในทุกแง่มุมของบรรจุภัณฑ์ และจะพูดคุยกับคุณเกี่ยวกับนวัตกรรมใหม่ๆ เทรนด์ กฎหมาย เทคโนโลยี และข่าวสารเกี่ยวกับบรรจุภัณฑ์อื่นๆ ติดต่อเรา หากคุณต้องการผู้เชี่ยวชาญในการสัมภาษณ์ แนวคิดของบทความ ข่าว ประเด็นร้อน หรือคำพูด ความคิดเห็น และข้อมูลเชิงลึกจากแหล่งข้อมูลอันทรงเกียรติ

ไปที่ PackagingUniversity.com และรับรายงานพิเศษฟรี: "ทำไมบรรจุภัณฑ์ถึงล้มเหลว" โดย JoAnn Hines Packaging Diva

นักประดิษฐ์ให้ความสนใจ! มองหาเอกสารไวท์เปเปอร์ใหม่ "บรรจุภัณฑ์สิ่งประดิษฐ์ของคุณเพื่อขาย" เร็วๆ นี้ที่ PackagingUniversity.com