ในยุคที่เศรษฐกิจพัฒนาอย่างรวดเร็ว มีคู่แข่งในอุตสาหกรรมต่างๆ มากมาย และความต้องการของผู้บริโภคก็มีจำกัด หากผลิตภัณฑ์เข้าสู่ตลาดมากเกินไปย่อมนำไปสู่สถานการณ์สินค้าเกินดุลและความเป็นเนื้อเดียวกันของผลิตภัณฑ์อย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ เมื่อความพึงพอใจในการใช้งานที่มาถึงผู้บริโภคมีความคล้ายคลึงกัน พฤติกรรมการบริโภคของผู้บริโภคจะเปลี่ยนจากการบริโภคผลิตภัณฑ์เป็นการบริโภคตราสินค้า และแกนหลัก การบริโภคของพวกเขาจะเปลี่ยนจากการบริโภคตามหน้าที่ของผลิตภัณฑ์ไปสู่การบริโภคส่วนบุคคลของแบรนด์ กระบวนการของการบริโภคตราสินค้าของผู้บริโภคคือกระบวนการของการบริโภคฟังก์ชันทางกายภาพของผลิตภัณฑ์ กล่องบรรจุช็อกโกแลตพร้อมที่แบ่ง ในขณะที่รู้สึกและระบุด้วยแนวคิดของแบรนด์และความหมายแฝงของแบรนด์
ต่อไป เรามาดูกันว่าผลิตภัณฑ์ช็อกโกแลตหลีกเลี่ยงการออกแบบบรรจุภัณฑ์ที่เป็นเนื้อเดียวกันได้อย่างไร
แบรนด์ที่ประสบความสำเร็จมีคุณลักษณะที่แตกต่าง แตกต่างจากคู่แข่งและตอบสนองความต้องการของผู้บริโภค จากนั้นจึงเชื่อมโยงความแตกต่างของแบรนด์กับความต้องการทางจิตวิทยาของผู้บริโภคให้สอดคล้องกัน ด้วยวิธีนี้ ข้อมูลการวางตำแหน่งของตราสินค้าจะถูกส่งไปยังผู้บริโภคอย่างถูกต้อง ครองตำแหน่งที่ดีในใจของผู้บริโภคที่มีศักยภาพ
1. สีบรรจุภัณฑ์ควรมีการระบุและความแตกต่างที่ดีระหว่างผลิตภัณฑ์คู่แข่ง แบรนด์ระดับนานาชาติที่ทรงอิทธิพลล้วนให้ความสำคัญกับความแตกต่างของสี
2. สีของบรรจุภัณฑ์ต้องเป็นไปตามความชอบของตัวผลิตภัณฑ์หลัก ผู้บริโภคในชั้นเรียนที่แตกต่างกันมีความชอบที่แตกต่างกันซึ่งสะท้อนให้เห็นในสีซึ่งเป็นเรื่องของรสนิยม เฉพาะเมื่อสีบรรจุภัณฑ์เป็นที่รู้จักและชื่นชอบจากกลุ่มผู้บริโภคเฉพาะเรื่องเท่านั้นที่จะสามารถพัฒนาแบรนด์ได้
3. สีบรรจุภัณฑ์ควรเป็นสัญลักษณ์ของเนื้อหาของผลิตภัณฑ์ มีทัศนวิสัยที่ดี และมีบทบาทที่ดีในการกำหนดข้อความ บรรจุภัณฑ์ต้องช่วยให้ลูกค้าทราบเนื้อหาของผลิตภัณฑ์ได้อย่างรวดเร็ว มีเอฟเฟกต์ภาพที่ดี และสะท้อนผลการประชาสัมพันธ์ของแบรนด์
4. การเสริมสร้างเอกลักษณ์ของผลิตภัณฑ์ การเน้นจุดขายของผลิตภัณฑ์ และการแสดง "ประโยชน์ของผลิตภัณฑ์" ที่น่าตื่นเต้นต่อกลุ่มลูกค้าเป้าหมายคือภารกิจสำคัญในการสร้างแบรนด์ ความเป็นเอกลักษณ์ของผลิตภัณฑ์ที่เกิดขึ้นใหม่จะต้องขึ้นอยู่กับการเสริมสร้างเอกลักษณ์ของผลิตภัณฑ์และกำลังการผลิต พลังของผลิตภัณฑ์ที่แข็งแกร่งเท่านั้นที่สามารถหลีกเลี่ยงสงครามราคาที่โหดร้ายของผลิตภัณฑ์ที่เป็นเนื้อเดียวกันหรือสงครามราคาที่ปลอมตัวได้ และเปิดการพัฒนาขององค์กร
5. ความน่าดึงดูดใจของบรรจุภัณฑ์ของแบรนด์ที่ยอดเยี่ยมในรูปแบบการขายชั้นวางใหม่เป็นเนื้อหาที่ขาดไม่ได้ สิ่งแรกที่บรรจุภัณฑ์ต้องสื่อคือตราสินค้าและฉลาก ซึ่งควรเรียบง่าย สะดุดตา และระบุได้ง่าย
6. ขนาด สี และรูปร่างของบรรจุภัณฑ์ยังสามารถสะท้อนถึงคุณค่าที่แตกต่างกัน และผู้คนจากชนชั้นต่างๆ ก็จะมีความคิดเห็นที่แตกต่างกัน บรรจุภัณฑ์ที่ดีคือการพัฒนาบรรจุภัณฑ์ที่สะดวกและมีคุณค่าตามความต้องการของลูกค้าเป้าหมายและสะท้อนความหมายของผลิตภัณฑ์ได้อย่างเต็มที่
7. รสชาติโดยรวมของบรรจุภัณฑ์ควรสะท้อนเนื้อหาของผลิตภัณฑ์และสอดคล้องกับโฆษณา รสชาติที่ถ่ายทอดโดยบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์ต้องสอดคล้องกับความต้องการของผู้บริโภคเป้าหมาย