เมื่อคุณเริ่มต้นใช้งาน เป็นเรื่องยากมากที่จะเข้าใจว่าบรรจุภัณฑ์มีบทบาทสำคัญต่อการตลาดและการขายผลิตภัณฑ์ของคุณ พูดง่ายๆ คือเป็นหนึ่งในการตัดสินใจเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่สำคัญที่สุดที่คุณจะต้องทำ มีซัพพลายเออร์บรรจุภัณฑ์วัสดุและแม้แต่กฎระเบียบมากมาย เพื่อไม่ให้สับสน มันง่ายที่จะนำทางถ้าคุณทำทีละขั้นตอน เป็นกระบวนการเช่นเดียวกับองค์ประกอบอื่นๆ ในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ พวกเขา ประเทศจีน ซัพพลายเออร์บรรจุภัณฑ์กล่องหลอดกระดาษ กุญแจสำคัญคือการรู้ว่าปัจจัยด้านบรรจุภัณฑ์ใดที่จะมีอิทธิพลต่อความสำเร็จหรือความล้มเหลวของผลิตภัณฑ์ของคุณ

ต่อไปนี้คือสิ่งสำคัญ 5 ประการที่คุณต้องรู้เมื่อคุณเริ่มต้นการเดินทางเพื่อบรรจุผลิตภัณฑ์ของคุณเพื่อขาย

1. คุณไม่สามารถมีผลิตภัณฑ์ได้หากไม่มีบรรจุภัณฑ์

ลองนึกถึงมันฝรั่งทอดกับไข่ดูสิ คุณจะขายมันโดยไม่แตกหักและไม่เสียหายได้อย่างไรโดยไม่มีบรรจุภัณฑ์? คุณต้องสามารถขนส่งผลิตภัณฑ์จากจุด A ไปยังจุด B ได้ บรรจุภัณฑ์คือสิ่งที่ทำให้มันเกิดขึ้น แม้ว่าสินค้าของคุณจะไม่เปราะบาง แต่ก็ไม่สามารถไปถึงมือผู้ซื้อได้ในสภาพที่ชำรุดจากร้านค้า ผู้บริโภคจะไม่ซื้อมัน

น่าสนใจว่าบรรจุภัณฑ์มีวิวัฒนาการอย่างไร ในหลายกรณี จะไม่มีสินค้าหากไม่มีบรรจุภัณฑ์ ใช้อะไรง่ายๆอย่างยาสีฟัน ไม่ว่าจะเป็นแบบหลอดหรือแบบปั๊ม บรรจุภัณฑ์มีบทบาทสำคัญในการทำให้ผลิตภัณฑ์นี้ทำงานได้ เป็นเรื่องปกติที่หลายคนไม่เคยหยุดพิจารณาข้อเท็จจริงนี้: ยาสีฟันจะอยู่ที่ไหนหากไม่มีบรรจุภัณฑ์?

ดังนั้น ถามตัวเองด้วยคำถามเหล่านี้: สิ่งประดิษฐ์ของคุณจำเป็นต้องมีบรรจุภัณฑ์ที่เป็นส่วนหนึ่งของผลิตภัณฑ์จริงหรือไม่? หรือบรรจุภัณฑ์จะเป็นอุปกรณ์ป้องกันในการลำเลียงสินค้ามากกว่า?

ไม่ว่าคำตอบจะเป็นเช่นไร ก็ถึงเวลาที่จะเริ่มคิดว่าบรรจุภัณฑ์จะส่งผลกระทบต่อทั้งการขนส่งและการขายสินค้าอย่างไร

2. แพ็คเกจอาจมีราคาสูงกว่าสิ่งที่อยู่ข้างใน

กฎทั่วไปคือแพ็คเกจควรอยู่ที่ 8-10% ของต้นทุนทั้งหมดโดยเฉลี่ย 10% ของเงินทุกดอลล่าร์ที่ใช้ไปกับร้านค้าปลีกเป็นผลโดยตรงจากบรรจุภัณฑ์ แต่ค่าใช้จ่ายนั้นอาจแตกต่างกันไปอย่างมากกับผลิตภัณฑ์ที่บรรจุ สัดส่วนของต้นทุนจะลดลงเมื่อสินค้ามีราคาสูง และสูงขึ้นเมื่อสินค้าโภคภัณฑ์รวมถึงผลิตภัณฑ์ที่บรรจุภัณฑ์เป็นส่วนประกอบที่ใหญ่กว่าตัวผลิตภัณฑ์

มาพูดถึงมันฝรั่งทอดกันอีกครั้ง บรรจุภัณฑ์เป็นต้นทุนที่สูงกว่ามากในรายการเช่นนี้ คุณมีชิปไม่กี่ชิ้นและถุง แต่อย่าลืมว่านอกจากถุงแล้วยังมีกล่องจัดส่งหลักที่มีถุงชิปอยู่ นี่คือต้นทุนแฝงอย่างหนึ่งที่หลายคนมองข้าม

ดังนั้น ให้คิดถึงไม่เพียงแค่บรรจุภัณฑ์หลักเท่านั้น (บรรจุภัณฑ์ที่จะเห็นได้ที่ร้านค้าปลีก) แต่รวมถึงวัสดุบรรจุภัณฑ์อื่นๆ ที่คุณต้องใช้ในการขนส่ง จัดส่ง หรือลำเลียงผลิตภัณฑ์ของคุณไปยังปลายทางปลายทางโดยไม่เสียหาย ไม่เสียหาย ไม่ถูกดัดแปลง และ มาถึงในสภาพที่เก่าแก่

3. แพ็คเกจของคุณต้องขายสินค้าไม่ใช่แค่ปกป้อง

ผู้บริโภคโดยเฉลี่ยใช้เวลาเพียง 2.6 วินาทีในการตัดสินใจว่าจะรับสินค้าของคุณหรือไม่ เพื่อให้บรรจุภัณฑ์ของคุณตรงกลุ่มเป้าหมายด้วยข้อความที่เหมาะสม เพียงแค่เดินผ่านร้านค้าปลีกที่ขายผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกันกับคุณ ล้นหลามจากการแข่งขัน? พนันได้เลย!

และนั่นเป็นเพียงจุดเริ่มต้นเท่านั้น ใครจะซื้อสินค้าของคุณ? คุณรู้หรือไม่? คุณทราบหรือไม่ว่าภาษา สี การออกแบบ และบรรจุภัณฑ์ใดที่ดึงดูดกลุ่มประชากรเป้าหมายของคุณ สิ่งนี้สามารถสร้างหรือทำลายไม่ว่าผลิตภัณฑ์ของคุณจะขายได้หรือไม่ ถามตัวเองว่าฉันต้องการซื้อผลิตภัณฑ์ของฉันกับใคร และคุณลักษณะของบรรจุภัณฑ์ใดที่จะดึงดูดใจพวกเขา

4. ผู้จัดหาวัสดุบรรจุภัณฑ์ส่วนใหญ่ต้องการคำสั่งซื้อจำนวนมาก

เป็นการยากที่จะหาซัพพลายเออร์ในปริมาณน้อย ดาบสองคมคือคุณไม่มีคำสั่งซื้อจำนวนมากเมื่อเริ่มต้น คำถามอันดับหนึ่งที่ฉันถามคือจะหาผู้ขายสำหรับปริมาณน้อยได้อย่างไร ในหลายกรณี อาจเป็นเรื่องที่ท้าทาย แต่ก็ใช่ว่าจะเป็นไปไม่ได้

ฉันรู้ว่าคุณมีแนวคิดการออกแบบที่แปลกใหม่อยู่ในหัวของคุณ ซึ่งจะทำให้พวกเขาต้องว้าวที่ร้านค้าปลีก ความจริงก็คือ ในหลายกรณี คุณจะต้องเริ่มต้นด้วยสต็อกสินค้าบรรจุภัณฑ์ที่คุณสามารถปรับแต่งได้ เมื่อคุณได้รับคำสั่งซื้อมากขึ้นหรือสามารถสั่งซื้อในปริมาณที่มากขึ้น คุณสามารถอัปเกรดการออกแบบบรรจุภัณฑ์ของคุณได้

อย่าเพิ่งหมดกำลังใจ โลกของการออกแบบสต็อกนั้นพัฒนาไปไกลด้วยการออกแบบและวัสดุที่เป็นนวัตกรรมใหม่ ด้วยนวัตกรรมและความคิดสร้างสรรค์เล็กๆ น้อยๆ คุณก็สามารถมีภาพลักษณ์ที่น่ายกย่องในสมุดพกพาเริ่มต้นได้

5. แนวโน้มและนวัตกรรมบรรจุภัณฑ์สามารถมีอิทธิพลต่อว่าผลิตภัณฑ์ของคุณจะเข้าสู่ชั้นวางของร้านค้าหรือไม่

ในเดือนมกราคมของทุกปี ฉันเขียนบทความเกี่ยวกับแนวโน้มที่ฉันคิดว่าอุตสาหกรรมบรรจุภัณฑ์กำลังดำเนินไปในปีนี้ ซึ่งครอบคลุมไม่เพียงแค่เทรนด์และนวัตกรรมด้านบรรจุภัณฑ์ที่ร้อนแรงที่สุดเท่านั้น แต่ยังรวมถึงอิทธิพลจากภายนอกที่สามารถขับเคลื่อนอุตสาหกรรมการค้าปลีกได้ อิทธิพลหลายอย่างอาจอยู่นอกเหนือการควบคุมของคุณ ความลับอยู่ที่การรู้ว่าอะไรจะเป็น "ปัญหา" ในอนาคต หรืออะไรที่ "ต้องมี" ในบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์ของคุณ

มีปัจจัยภายนอกที่สามารถเปลี่ยนแปลงสิ่งที่ผู้บริโภคต้องการหรือเรียกร้องในบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์ได้อย่างมาก คุณรู้อะไรเกี่ยวกับ RFID, ความสมบูรณ์ของผลิตภัณฑ์และความปลอดภัยของผลิตภัณฑ์, ไบโอเรซินและพลาสติกชีวภาพ, ความยั่งยืนด้านสิ่งแวดล้อม, บรรจุภัณฑ์อัจฉริยะหรืออัจฉริยะ? ถ้าคุณเป็นเหมือนนักประดิษฐ์ส่วนใหญ่ คำตอบคือไม่มาก แต่ความกังวลด้านบรรจุภัณฑ์เหล่านี้เป็นคลื่นแห่งอนาคต มีโอกาสที่ปัจจัยเหล่านี้อย่างน้อยหนึ่งอย่างจะถูกกล่าวถึงเมื่อคุณพยายามให้ผู้ซื้อตกลงที่จะพกพาผลิตภัณฑ์ของคุณ

ข้อกำหนดหลายอย่างได้รับคำสั่ง แต่ผู้ค้าปลีกรายใหญ่เช่น Wal-Mart และ Home Depot ผลักดันผู้ค้าปลีกรายเล็กให้ไปในทิศทางเดียวกัน

ฉันไม่ได้พยายามทำให้คุณกลัวหรือหนักใจกับการตัดสินใจที่คุณไม่ได้เตรียมจะทำ ฉันพยายามชี้ให้เห็นข้อเท็จจริงบางประการที่คุณจะต้องทราบและพิจารณาในบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์ เวลาในการแก้ไขปัญหาเหล่านี้คือตอนที่คุณเตรียมผลิตภัณฑ์ของคุณสู่ตลาด ไม่ใช่จุดสิ้นสุด แต่หลายครั้งก็สายเกินไป